４.メーカーシェア |
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| 1）ガ ム
’97年（見込） 単位：百万円、％
ここに
円グラフを作成してください。 |
企 業 名
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販売額
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シェア
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ロッテ
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6,500
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41.9
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明治製菓
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2,000
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12.9
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ワーナーランバート
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2,000
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12.9
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江崎グリコ
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1,500
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9.7
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ブルボン
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1,500
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9.7
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カネボウフーズ
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1,000
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6.5
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その他
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1,000
|
6.5
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合 計
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15,500
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100.0
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@ガムのトータル市場においてトップメーカーであるロッテがキシリトールガム市場において40％以上の圧倒的なシェアを握っている。同社はキシリトール商品への販売注力姿勢も非常に高く、今後も市場の牽引役となっていくものと思われる。
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A明治製菓は「キシリッシュ」の発売で大人を対象としたガム市場への参入を果たした。ガム市場においては新参メーカーであるが、入念なマーケティングリサーチを行なった上での発売であり、市場の２位につき健闘している。
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Bワーナーランバートは「トライデント」、江崎グリコは「キスミント」という既存ブランドからの発売であるが、ブランド力の強さから当市場においても上位メーカーとしての地位を確立してい
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２）口中清涼菓子
’97年（見込） 単位：百万円、％
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企 業 名
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販売額
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シェア
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カバヤ食品
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3,000
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30.0
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ロッテ
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2,000
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20.0
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森永製菓
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1,800
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18.0
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明治製菓
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1,300
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13.0
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ブルボン
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1,000
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10.0
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その他
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900
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9.0
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合 計
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10,000
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100.0
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@トップメーカーのカバヤ食品は’96年3月に発売した「エアースマッシュ」3アイテムをキシリトール商品に全面切り換えて販売している。同ブランドは’96年の発売当初から好調な実績を示していたことから、当市場において有利なスタートとなり、トップメーカーの座を占めることとなった。
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| Aロッテはガムを主力としているが、口中清涼菓子市場では２番手のシェアが見込まれる。 |
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| B森永製菓も刺激訴求の強い「ＳＭＩＮＴ」ブランドにキシリトールを使用することで市場に参入している。地域限定発売であるため、同ブランドの大きな飛躍となるとは考えにくいが、プラス推移が見込まれる。 |
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| Cブルボンを先行して発売した「アイスミント」ガムが好調であったことを受け７月10日より口中清涼菓子の販売へと踏み切った。キャンペーンなどで販売活動にも積極的で順調に配荷が進んでいる。なお、キャンペーンは７月21日から９月30日の間で応募マーク３枚を集めると抽選で2,000名に「シースルースニーカー」をプレゼントするという内容で、若者の需要開拓を狙ったものである。 |
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